2014年，毫无疑问是4G在中国普及开来的年份，也带动了移动短视频产业的迅猛发展。年初两会上，移动短视频便成为新闻媒体报道的“神器”，大大提升了传统媒体的时效性和互动性，一度成为两会亮点；年中，微信、微博等相继推出短视频业务，各大社交媒体瞬间被短视频“刷屏”；岁末年初的2015年，占据中国短视频市场头把交椅的美图公司更是召开了公司创立以来的首次媒体开放活动，大方公布用户数量等核心数据之外，更高调推出了美拍3.0。
根据第三方提供的数据显示，上线9个月的美拍到目前已拥有超过1亿注册用户，每日上传视频数达到95万，每天分享到社交平台的次数已经达到了159万次，同时每日播放的视频次数达到1.6亿。借助美拍的良好表现，2014年5月，美图公司在iOS全球应用下载公司排行榜中排名第七，在中国公司中仅次于百度和腾讯，高出阿里巴巴一个名次。“我们移动端的总用户数突破了8亿，美图作为一家创业公司，能够获得不错的成绩，也因为我们相当于跟着移动互联网爆发的大盘在走，我觉得非常幸运。刚好也是迎合了年轻用户对于美、对于秀的一个核心需求”，美图公司创始人、CEO吴欣鸿在开放日表示。
“美图秀秀”、“美颜相机”、“美拍”这些美图旗下的产品，俨然成为时下最为流行的词语，依靠“火星文”在年轻人中风靡而起家的吴欣鸿深谙互联网之道：得年轻人者得天下。他从美图公司创立的第一天起，所有的业务都只围绕美、秀、拍三个字，深度满足年轻人的需求。
当然，吴欣鸿的野心并不仅仅停留在打造一款“泰国有人妖、韩国有整容、中国有美图秀秀”的自拍神器上，他希望通过切入短视频这样一个技术门槛相对高的领域，用社交的手段把更广泛的用户更好地聚合在一起。
碎片化时代伴随着4G移动技术，让短视频的优势变得愈发明显。数据显示，国内短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额；相较于长视频，UGC（用户产生内容）不仅更易于社交化和移动化，在版权成本上更是近乎为零。短视频的几大优势将在未来取代长视频，成为移动互联时代的主流。
相较于微视、秒拍等短视频产品多是由普通人上传、拍摄效果比较粗糙不易传播等劣势，美拍则显得非常不一样。在这里，明星也像普通人一样，使用美拍上传自己的生活影像，引发关注，比如王菲、李小璐等，他们的一举一动都会成为媒体和网友围观的焦点，也吸引更多的普通人在美拍社区互动、上传自己的作用；另一方面，美拍延续了美图产品的核心，通过顶级滤镜和特效对画面进行美化，用户拍摄视频之后只需要选取特效种类，就能自动完成视频的剪辑和制作，画面制作精良不亚于MV效果，自然引发用户的竞相拍摄和上传，在美拍社区互动。
除此之外，美拍还在商业营销上先人一步，包括百事、小米、OPPO等重视新媒体营销的品牌纷纷入驻，通过美拍的社交平台进行各种创新营销活动。
尽管美拍1.0和2.0上线9个月来取得了不错的成绩，但仍有一些需要提高的地方：比如手机版需要下载才能使用；比如手机屏幕很小，社交互动不方便等等。在经过大量用户调研之后，美图公司推出了美拍3.0，在功能上增加了美拍网页版支持手机端和PC端互补，首次在短视频社区推出单张照片上传功能延续了美图的优势并降低了用户表达成本，在此基础上美拍3.0还增加了“表情文”功能，用户可以在照片上添加萌贱表情、文字和语音，大大提升了照片的可玩性，满足了年轻用户对“好玩”的需求。
可以很清晰地看出，美拍3.0是为了更好地降低用户拍摄视频的门槛、增加短视频的玩法和改进短视频社区的用户体验度，这无一例外都是为美拍社区成为移动时代下一个社交核心产品在尝试。
“得社交者得天下”，短视频的移动之战即将爆发，美拍占据了一个有利位置。