{"text":[[{"start":8.92,"text":"有时，即使一个有着14亿潜在顾客的市场也未必足够。中国电商巨头正在加大海外扩张的力度。亚马逊(Amazon)作为遥遥领先的全球电商巨头，暂且还无需紧张。但新竞争对手的到来，可能会让精打细算的消费者占据优势。"}],[{"start":29.369999999999997,"text":"京东(JD.com)进军海外市场的最新努力并非首次尝试：这家电商巨头曾于2021年放弃推出海外平台Joybuy，随后的一次尝试也悄悄不了了之。这一次，Joybuy将拥有公司自有物流体系的支持，包括在英国、法国、德国、比利时、荷兰和卢森堡等地设立的多个仓库，以及一支快递队伍。"}],[{"start":51.81,"text":"这使得京东能够在这些国家的数量有限的地区提供当日送达服务：上午11点前下单的商品将在晚上11点前送达。但正如同行所知，这也意味着巨额资本投入。阿里巴巴(Alibaba)将其“重资产模式”复制到了国际业务速卖通(AliExpress)，而拼多多(Pinduoduo)正在对Temu采取类似做法。"}],[{"start":73.85,"text":"对中国零售商而言，这样的投资是值得进行的押注。他们的本土市场竞争异常激烈，而经济增长乏力抑制了消费者的消费意愿。以销售家电和电子产品而闻名的京东肯定尤其感到脆弱。政府为刺激国内消费而为购买这类商品提供的补贴正在逐步取消。"}],[{"start":96.07,"text":"但是，进军海外市场需要时间——阿里巴巴在16年前就推出了速卖通，但截至去年，其零售电商销售额中只有五分之一来自海外市场。中国科技公司往往看重营收增长而不惜牺牲利润；春节期间AI领域铺天盖地的免费赠送活动就是一个例证。Joybuy至少目前看来走在类似的道路上，它在英国以低于建议零售价20%的价格销售苹果(Apple) AirPods，还可免费送货。"}],[{"start":125.41,"text":"京东已经为较晚进入外卖领域付出代价：尽管去年营收增长了十分之一，但净利润减半。其股价在过去一年下跌约三分之一。投资者或许会觉得自己和消费者一样正在捡便宜：按今年预期利润计算，京东的市盈率不到10倍，仅为阿里巴巴的一半，接近亚马逊的三分之一。"}],[{"start":148.44,"text":"这家中国电商巨头面临的风险在于，其要为在国内外市场同时扩张“烧钱”。而对亚马逊来说，危险在于陷入价格战的泥潭——如果初期的优惠活动得以持续。无论如何，这场电商大战的战利品很快就会送到消费者的门口。"}],[{"start":167.96,"text":"Lex专栏是由FT评论员联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析"}],[{"start":175.39000000000001,"text":"译者/何黎"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1773799808_5046.mp3"}