{"text":[[{"start":6.56,"text":"作者是大西洋理事会(Atlantic Council)高级研究员，同时也是M&C Saatchi World Services的顾问。"}],[{"start":12.829999999999998,"text":"在世界上一次陷入生死攸关的地缘政治对抗的冷战时期，美国以“酷”著称。铁幕之后的普通民众渴望一罐可乐或一条李维斯(Levi’s)牛仔裤。如今，随着世界再次陷入地缘政治斗争，美国品牌正在体会不受欢迎的代价。"}],[{"start":30.549999999999997,"text":"进口美国商品一度被认为是政治上的必要之举。1978年，东德领导人埃里希•昂纳克(Erich Honecker)订购了一百万条李维斯牛仔裤。这位严厉的共产主义者接受了无可逃避的现实：他的国民会不惜一切代价得到一条牛仔裤。在世界各地，美国品牌代表着自由和时尚。1990年，麦当劳(McDonald’s)在苏联开设第一家餐厅时，成千上万的人在冰天雪地中排起了长队。"}],[{"start":60.629999999999995,"text":"近50年后，消费者的态度正在发生转变。去年9月，李维斯警告称：“由于特朗普的关税政策和政府政策，反美情绪正在抬头。”麦当劳首席执行官克里斯•坎普钦斯基(Chris Kempczinski)说“美国的魅力似乎有所减弱”。"}],[{"start":78.57,"text":"这种态度的转变在消费者调查中有所体现。去年，一项针对德国人的民意调查发现，近三分之二的受访者表示他们想要避免购买美国品牌。几个月后，70%的意大利人和69%的瑞士人和奥地利人表示他们准备完全停止购买美国品牌。今年早些时候，高达83%的瑞典人表示他们不再购买美国品牌。"}],[{"start":104.69,"text":"随着美国政府对欧洲的责难日益加剧，欧洲消费者正密切关注着事态发展。2024年9月至2025年9月期间，美国威士忌和波旁威士忌的总出口下降了近17%。一款颇受欢迎的丹麦新app横空出世，旨在帮助用户识别品牌与美国的关联，以便抵制这些品牌。爱沙尼亚政府精通科技，正在测试一套不依赖美国技术的IT系统。法国也希望公务员用国产软件替代美国软件。"}],[{"start":136.06,"text":"尽管特斯拉(Tesla)在欧洲的销量大幅下滑，但对大多数美国公司而言，反美情绪尚未造成毁灭性损失。然而，其影响可能会随着时间的推移而显现。正如坎普钦斯基所指出的，损害在于声誉——而声誉损失难以挽回。一些全球性公司也开始质疑“美国公司”的地位。他们或许不太在意什么被认为是“酷”，但他们确实重视可预测性。"}],[{"start":163.38,"text":"去年9月，美国移民及海关执法局(ICE)的特工突击搜查了韩国汽车制造商现代汽车(Hyundai)在佐治亚州正在建设的一家工厂。其他计划响应美国总统唐纳德•特朗普(Donald Trump)的号召，在美国本土建厂的国际公司，无疑都在密切关注着事态发展。特朗普反复无常的关税政策以及与欧洲的政治裂痕，也促使一些投资者将投资分散到美国以外的地区。去年，主权财富基金大量投资美国，却在今年意外得知美国政府计划对其持有的资产征税。上个月，一家丹麦养老基金宣布，由于担忧美国政府的财政管理，将抛售其持有的美国国债。"}],[{"start":206.10999999999999,"text":"特朗普重返白宫以来的这一年，世界各国领导人对他的言论都表现得克制而尊重，有时甚至阿谀奉承。这可以理解：他们要管理国家，不想冒犯美国总统。但消费者和企业却不受这种限制。他们不参与制定国家政策，他们的选择会产生切实的影响。"}],[{"start":227.35,"text":"如果美国公司挂出自己的品牌却无人问津怎么办？美国商界领袖应该提醒本国最高领导人，任何关税都无法弥补这种损失。"}],[{"start":237.49,"text":"译者/何黎"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1770110499_6130.mp3"}