{"text":[[{"start":8.6,"text":"2025年估计有多达40%的奢侈品以折扣价售出，这打击了该行业的利润。经历了多年的价格上涨之后，消费者开始质疑设计师产品的价值。"}],[{"start":20.97,"text":"在从鞋履到手袋的各类设计师产品市场低迷的情况下，不断上涨的折扣力度已将行业利润率压低至15年来（不包括新冠疫情期间）的最低点。"}],[{"start":31.77,"text":"咨询公司贝恩(Bain)与意大利奢侈品行业协会Altagamma的数据显示，去年约有35%至40%的奢侈品以折扣价售出，比十年前至少高出5个百分点。"}],[{"start":43.85,"text":"他们表示，越来越多的消费者转向名牌折扣商场，而不是在精品店支付全价。尽管一些设计师自己的精品店也会进行降价促销，但这在顶级品牌中比较少见。"}],[{"start":57.47,"text":"“当消费者不愿支付全价时，这与其说是节俭的表现，不如说是奢侈品价格与价值失衡的清晰信号。”贝恩奢侈品行业全球主管克劳迪娅•达皮奇奥(Claudia D’Arpizio)表示。"}],[{"start":70.69,"text":"在疫情后的销售热潮中，奢侈品集团屡次大幅提价。达皮奇奥指出，许多产品的价格已达到2019年水平的1.5到1.7倍，与此同时奢侈品牌推出的热门新品减少了。"}],[{"start":85.53999999999999,"text":"折扣力度之大已成为奢侈品行业的一大挑战，顶级品牌都在努力减少对批发和折扣销售渠道的依赖，以便更好地控制产品的定价和展示方式。"}],[{"start":96.69,"text":"“我的顾客正在转向当代品牌或新兴设计师品牌，这些品牌的时尚元素很高，但价格低于那些大牌奢侈品。所以我正把更多的预算投入那些新品牌。”欧洲某大型百货公司的一位买家表示。"}],[{"start":112.42999999999999,"text":"此人补充道，近几个月来，从古驰(Gucci)到香奈儿(Chanel)和迪奥(Dior)，各品牌涌现出一批新锐设计师，他们应该能为高端设计品牌注入“新的活力”。"}],[{"start":123.46,"text":"“从初步的创意水平看，前景可期，但我们还需要观察这是否使其物有所值。”这位人士表示。此人补充说，这些新锐设计师还需要时间来适应市场，才能为其创建的明星产品凝聚人气。"}],[{"start":null,"text":"
"}],[{"start":139.69,"text":"贝恩的数据显示，疫情销售热潮期间的大幅涨价曾显著提升奢侈品牌的盈利能力，但个人奢侈品的利润率已回落至2009年水平。该行业的平均营业利润率在2012年达到23%的峰值，2021年为21%，但预计在2025年已降至大约15%至16%。"}],[{"start":161.12,"text":"奢侈品市场放缓的同时，更高的成本和持续投入营销的需要加剧了品牌的困境。"}],[{"start":168.03,"text":"近年业绩表现最差的集团之一、旗下拥有古驰和圣罗兰(Saint Laurent)品牌的开云集团(Kering)正在评估资产组合。新任首席执行官卢卡•德梅奥(Luca de Meo)正试图削减成本，缩减集团的零售网络。"}],[{"start":182.12,"text":"行业领头羊路威酩轩(LVMH)已缩减营销支出，削减差旅预算，并关闭业绩不佳的零售门店，尤其是在中国。然而，该集团仍在推进一些大型项目，例如去年在上海开业的巨型邮轮造型门店。"}],[{"start":198.13,"text":"据知情人士透露，香奈儿2025年削减了在中国的营销支出并放缓了招聘。"}],[{"start":204.73,"text":"香奈儿拒绝置评。"}],[{"start":206.78,"text":"路威酩轩表示，其已“控制了非优先成本，同时继续投资于提升品牌吸引力，例如推出像上海‘路易号’(The Louis)旗舰店那样令人惊喜的项目”。"}],[{"start":217.58,"text":"初步迹象表明，中国市场在经历了艰难的两年后已趋于稳定。珠宝和体验式消费（例如旅行和餐饮）的销售额保持相对强劲。"}],[{"start":228.78,"text":"“购物狂潮时代过后，体验和情感已成为驱动奢侈品增长的真正引擎。”达皮奇奥表示。"}],[{"start":236.58,"text":"译者/和风"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1767486454_2680.mp3"}