特努斯上任后首场考验：2000美元折叠屏iPhone能否打开销路？

{"text":[[{"start":10.59,"text":"本周三，苹果公司(Apple)的约翰•特努斯(John Ternus)将首次以首席执行官身份发布一系列新产品，希望说服消费者接受两项在iPhone近20年历史上从未出现过的事物：折叠屏，以及超过2000美元的售价。"}],[{"start":24.85,"text":"这项新设计在苹果硬件部门内部已酝酿至少八年，而该部门之前由特努斯领导。原首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)在卸任时把主持这一高风险产品发布的机会交给了继任者；后者接掌这家全球市值第二高的公司仅两周。"}],[{"start":43.760000000000005,"text":"但推出这款产品也带来了重大挑战：苹果需要让消费者接受涨价，以弥补整个供应链的成本压力，否则就只能承受利润率下滑。尽管折叠手机颇为吸睛，但自其他主要制造商于七年前将其推向市场以来，这类产品一直未能赢得消费者的广泛青睐。"}],[{"start":63.730000000000004,"text":"苹果前显示器工程师拉杜•赖特(Radu Reit)说：“苹果在这一特定产品类别上之所以甘愿等待，原因有很多。”近年来的技术进步提高了折叠屏的耐用性，同时最大限度减少了折痕，并降低了制造成本。"}],[{"start":78.99000000000001,"text":"赖特补充说：“苹果可能推出的这款设备，其结构十多年前就已具备实现的可能。不过，10年前制造这样的屏幕可能要花费数千美元。另一个方面是商业因素：市场真的足够大吗？当时并非如此。”"}],[{"start":97.24000000000001,"text":"分析师预计，苹果的折叠设备售价将达到或超过2000美元，且整个iPhone系列都可能涨价。这一价格水平可能成为检验消费者承受能力的一个里程碑。预计该公司将把基础款iPhone 18的发布错开安排在明年春季进行。"}],[{"start":117.05000000000001,"text":"可折叠设备约占全球智能手机销量的2%。自华为和三星(Samsung)于2019年各自推出首款折叠屏产品以来，这一细分市场的增长已明显放缓。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":130.06,"text":"三星尤其受到早期技术问题的困扰，其屏幕出现起泡、波纹等情况，导致退货率居高不下。华为因此在2019年曾推迟折叠屏手机的发布。"}],[{"start":142.7,"text":"苹果押注其设备能够激发市场对这一相对小众的品类重新产生兴趣，帮助其扩大市场份额。"}],[{"start":150.70999999999998,"text":"这表明，这家iPhone制造商采取了一种熟悉的策略：先观望竞争对手推出具有风险的新设备，并让对方承担早期问题带来的后果，然后再推出同一理念的改进版。"}],[{"start":163.11999999999998,"text":"苹果对折叠设备的研发早在库克出任首席执行官之前就已开始。一项2011年的专利显示，该公司当时正在开发一种铰链机制。据知情人士透露，其工程和显示屏团队最早在2018年就已在试验折叠技术。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":182.07999999999998,"text":"杰富瑞(Jefferies)分析师李裕生(Edison Lee)表示，特努斯周三的亮相将标志着一个为期三至五年的新品发布周期启动，这些产品早在他上任前就已在规划，旨在重新激发消费者的兴趣。"}],[{"start":194.39999999999998,"text":"李裕生表示：“市场对iPhone的需求已经饱和，他们需要专注于开发新的外形，以推动消费者更换智能手机……他们不能只守着现有外形，同时指望人们随着时间推移愿意支付更高的价格。”"}],[{"start":207.95999999999998,"text":"今年，随着数据中心大量采购零部件、尤其是内存芯片，苹果和其他消费电子企业都受到零部件短缺的冲击。此后，苹果上调了Mac和iPad的价格。"}],[{"start":221.33999999999997,"text":"国际数据公司(International Data Corporation, IDC)估计，随着价格上涨，全球智能手机销量正在下滑。国际数据公司预计，苹果的加入将使折叠屏手机成为2026年唯一实现增长的市场细分领域。"}],[{"start":235.43999999999997,"text":"国际数据公司的分析师预计，全球折叠屏设备销量将同比增长约12%，到2027年，苹果将占据该市场40%的份额。"}],[{"start":245.86999999999998,"text":"瑞银(UBS)分析师大卫•沃格特(David Vogt)表示，他预计苹果首年将至少售出1,000万部折叠屏设备，这一数字大致相当于三星过去12个月的销量。"}],[{"start":256.34999999999997,"text":"这些销量将仅占苹果iPhone全球出货量（约2.5亿部）的一小部分，但足以帮助苹果提高该设备的平均售价。沃格特说：“如果你将面临供应链挑战，就应该多生产价格较高的设备，少生产价格较低的设备。”"}],[{"start":273.88,"text":"与许多分析师一样，沃格特预计苹果本周将全面上调iPhone售价。市场对涨价的关注度，可能不亚于对任何一款吸人眼球的新设备的关注。"}],[{"start":286.33,"text":"他表示：“我很担心。上一次苹果大幅提高iPhone售价是在新冠疫情过后的欧洲，销量几乎立即下滑。”"}],[{"start":295.85999999999996,"text":"这款折叠屏手机预计将在中国表现最佳。在中国，华为已取得一定成功，而苹果正在重新夺回智能手机市场份额。"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1788775097_6303.mp3"}