志在引领欧洲越野跑市场的中国品牌

{"text":[[{"start":8.1,"text":"早在本月霞慕尼一家新的越野跑门店开业的十多年前，钟承湛(Baggio Zhong)的国际化抱负就已开始付诸实践。"}],[{"start":15.92,"text":"中国户外服装集团凯乐石(Kailas)创始人钟承湛(Baggio Zhong)在中国一次滑雪事故中腰部以下瘫痪。2014年2月出院后，他于当年7月前往欧洲参加贸易展会，首次在欧洲大陆展示其产品。"}],[{"start":30.59,"text":"这家总部位于广州的公司旗下越野跑品牌凯乐石FUGA，是众多寻求拓展海外市场的中国零售企业之一。尽管整体消费信心在国内面临压力，户外运动领域却大受欢迎。"}],[{"start":45.6,"text":"这家位于法国阿尔卑斯山度假胜地霞慕尼的门店，是该品牌在中国境外开设的首家直营店。不过，该品牌的产品目前已在欧洲和北美等地区的数百家商店销售。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":59.760000000000005,"text":"安踏(Anta)这家总部位于福建的服装集团于2019年收购了芬兰企业Amer体育公司(Amer Sports)，并在今年早些时候入股彪马(Puma)，持有其29%的股份。其他中国企业集团也在扩大国际影响力，涉及咖啡、网络应用等行业。"}],[{"start":76.99000000000001,"text":"凯乐石预计今年营收将达到17亿美元。该品牌2003年在广州创立，最初专注于登山和攀岩，后拓展至越野跑领域。"}],[{"start":88.43,"text":"钟承湛表示，当时网络论坛帮助培养了他对登山的兴趣：“当时，整个社会仍不了解登山究竟是什么。”"}],[{"start":96.46000000000001,"text":"凯乐石——西藏山峰冈仁波齐峰(Kailash)这一名称的不完整拼写——自2014年首次进军海外市场以来，曾尝试通过零售商销售其攀岩和登山产品。"}],[{"start":107.9,"text":"该公司目前的海外业务主要围绕越野跑品牌凯乐石FUGA展开；在中国大陆的350家门店中，约有30家为凯乐石FUGA品牌门店。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":118.54,"text":"Fuga的鞋类和装备以高价零售——带水壶袋的跑步背心售价约为1000元人民币（149美元）。该品牌还在中国及海外赞助数百场越野跑赛事，其中包括西班牙每年4月举行的Penyagolosa Trails赛事。"}],[{"start":135.5,"text":"20世纪80年代和90年代，随着中国对外开放，全球供应链大举转向中国；其中，南方的广东省和福建省在为国际公司生产纺织品方面发挥了重要作用。"}],[{"start":148.03,"text":"钟承湛表示，他知道公司早期曾有“两家非常重要的供应商”，当时为美国户外服装零售商巴塔哥尼亚(Patagonia)生产产品。他说：“我曾与他们合作，他们的制造工艺非常好——产品质量很高。”"}],[{"start":162.8,"text":"他补充说：“当时，巴塔哥尼亚并未在中国销售，因此我们没有竞争对手——他们的价格太高。”"}],[{"start":170.12,"text":"近年来，中国高端运动服饰和户外服装市场蓬勃发展，从加拿大瑜伽服饰专业品牌露露乐蒙(Lululemon)到背包品牌鱼鹰(Osprey)，销售额均大幅增长。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":180.63,"text":"国际品牌长期以来一直在中国国内面临竞争，而如今中国的海外扩张意味着，这种挑战可能进一步延伸至海外市场。"}],[{"start":190.32,"text":"总部位于上海的咨询公司KulturShift创始人泰德•霍普金斯(Ted Hopkins)说：“凡是在中国拥有制造业基础的品类，都应预计这一制造业基础将开始孕育出全球竞争者。任何垂直领域的每一种产品，都应预计看到中国品牌走向全球。”"}],[{"start":208.04999999999998,"text":"钟承湛表示，中国的外套行业此前曾举步维艰，大约10年前，做生意变得“很难……2016年、2017年和2018年前后，许多品牌都倒闭了”。"}],[{"start":220.04,"text":"然而，新冠疫情及中国各地广泛实施的封控措施促使人们改变了对户外活动的态度。钟承湛说：“在城市里，到处都是限制和管控……但你一开车驶出城外，就没人注意你了。”"}],[{"start":234.70999999999998,"text":"凯乐石在欧洲的竞争对手包括瑞士登山运动品牌猛犸象(Mammut)和瑞典品牌Haglöfs。钟承湛说：“欧洲越野跑市场仍然很小。我们进军欧洲并不是为了抢生意，而是为了共同推动这一市场和这项运动的发展。”"}],[{"start":252.01,"text":"除了赞助赛事外，凯乐石FUGA还表示，公司支持60名专业越野跑运动员，其中约一半来自欧洲。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":260.15999999999997,"text":"凯乐石在广州总部展示了包括凯乐石FUGA鞋款、羽绒服和滑雪靴在内的一系列产品，现场还设有一面室内攀岩墙。"}],[{"start":269.85999999999996,"text":"事故发生后，钟承湛借助特殊设备重返滑雪场。住院期间，一群朋友帮他重新设计了摩托车，使他仍能骑行。如今，他拥有一家自己的轮椅公司，其中一位朋友是合伙人。"}],[{"start":285.60999999999996,"text":"钟承湛说：“我发现，生活发生的变化并没有那么大。我无法改变这一事实——我只能改变自己看待它的方式。”"}],[{"start":295.30999999999995,"text":"据钟承湛估计，公司成立初期，员工薪资仅为巴塔哥尼亚等国际企业所支付薪资的一小部分。他说：“我们牺牲了收入，以获得低价这一竞争优势。”"}],[{"start":307.73999999999995,"text":"鉴于凯乐石FUGA Ex Pro越野跑鞋售价高达250欧元，这种低价竞争模式已不再适用。"}],[{"start":315.92999999999995,"text":"钟承湛表示，他还没有见过类似定位高端的中国公司在海外取得成功的案例。“我们正在努力。”"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1787987860_7801.mp3"}