终场哨声吹响后：媒体集团争夺世界杯观众

{"text":[[{"start":9.18,"text":"这是足球媒体公司一直翘首以待的时刻：世界杯重返北美。除了现场直播比赛，各方正争相通过在YouTube、播客、社交平台以及现场活动中推出世界杯相关的内容来争夺观众。"}],[{"start":24.21,"text":"随着本届赛事扩大至48支球队、共进行104场比赛，包括Footballco、Men in Blazers和Goalhanger在内的一批聚焦足球的媒体集团押注，对世界杯内容的需求将远远超出直播比赛本身，为赞助商、视频平台和球迷体验创造了新的机遇。"}],[{"start":41.54,"text":"国际足联预计，2026年世界杯将为今年带来39亿美元的广播电视转播权收入。作为赛事的管理机构和组织者，国际足联指望赛事转播贡献其89亿美元总营收目标的44%。"}],[{"start":57.17,"text":"在美国，英语转播由福克斯体育(Fox Sports)负责，NBC Universal旗下的Telemundo Media则播出以西班牙语解说的比赛。在英国，BBC、ITV和STV是国际足联的赛事转播机构。在中东和北非地区，beIN Sports拿到了转播权。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":74.94,"text":"不过，越来越多专注足球的数字媒体公司把世界杯视为它们在90分钟赛事直播之外触达球迷的机会。用美国银行(BofA)的话说，这是一届“为数字时代量身打造的赛事”。"}],[{"start":89.13,"text":"拥有Goal.com等足球类网站的Footballco正大力进军视频领域，尤其是在YouTube平台上。以顶级球员为主角的内容格外受欢迎。"}],[{"start":99.49,"text":"Footballco首席执行官胡安•德尔加多(Juan Delgado)表示：“人们对球员充满好奇，他们想知道球员吃什么、怎么睡觉、去哪儿玩、听什么音乐以及穿什么衣服。”"}],[{"start":110.41,"text":"他补充说，通过围绕而非局限于90分钟的比赛制作内容来扩大受众，在提高赞助收入方面存在巨大的增长机会。"}],[{"start":119.94999999999999,"text":"Footballco今年的营收目标约为1亿美元，高于2025年的7500万美元。德尔加多预计视频内容将产生约6000万美元，其余约4000万美元将来自网页广告和联盟链接。"}],[{"start":133.75,"text":"据国际足联统计，全球有50亿足球迷，而观看电视赛事直播的同时使用智能手机已越来越普遍。分析人士预计扩大的赛事将进一步推动线上互动，尤其是在短视频、社交平台以及“第二屏”观看方面。"}],[{"start":150.69,"text":"美国银行表示，随着观众果断地从线性电视转向流媒体、移动和社交平台，世界杯决赛“可能会消耗高达7%的全球互联网流量”。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":161.49,"text":"自2010年以播客形式创立以来，Men in Blazers已发展成一家独立的媒体网络。创始人兼首席执行官罗杰•贝内特表示，YouTube已经取代电视，球迷可以随时点播内容。"}],[{"start":174.84,"text":"他说：“世界杯文化几乎已经变得和比赛本身同等重要。围绕比赛的讨论现在已经是全天候的，媒体报道也必须与这种需求相匹配。”"}],[{"start":187.39000000000001,"text":"该公司计划开着一辆贴有Men in Blazers和赞助商家得宝(Home Depot)标识、色彩鲜艳并配备自有演播室的巴士，巡访数个赛事举办城市。"}],[{"start":197.49,"text":"从利物浦移居美国并创办自己的足球媒体公司的贝内特表示，Men in Blazers是经历一届又一届世界杯打造起来的。他说，与Men in Blazers合作的品牌可以从“开幕式到举起奖杯”获得“有保证的曝光”，并能得到“观众真在认真观看的有机叙事内容”，而不是那种令观众“习惯性走神”的传统广告。"}],[{"start":219.28,"text":"贝内特表示：“如果你赞助一个联赛，那么只要这个联赛有比赛，你就露脸；否则你就隐身。我们让合作伙伴、品牌合作方在任何有足球被踢的地方展示自己。”"}],[{"start":233.02,"text":"投资者已经买入这一愿景。2025年1月，亿万富翁马克•拉斯里(Marc Lasry)领导的Avenue Sports Fund领投了对Men in Blazers的一轮1500万美元融资。其他投资者还包括大卫•布利策(David Blitzer)旗下的Bolt Ventures、雷克瑟姆足球俱乐部老板瑞安•雷诺兹(Ryan Reynolds)和Rob Mac，以及The Chernin Group。"}],[{"start":253.47,"text":"The Chernin Group还是Goalhanger的小股东，这是一家由前英格兰前锋转型为主持人的加里•莱因克尔(Gary Lineker)共同创立的媒体与制作公司。该公司推出了一系列涵盖历史、政治、科学和娱乐的播客节目，一些原本只有音频的播客如今也开始加入视频内容。由莱因克尔与同为前英格兰国脚的阿兰•希勒(Alan Shearer)、米卡•理查兹(Micah Richards)共同主持的节目The Rest Is Football将在世界杯期间登陆Netflix播出。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":282.04,"text":"Footballco获得了Integrated Media Company的投资，后者是私人资本集团TPG旗下的投资载体。媒体集团DAZN仍是股东之一。"}],[{"start":292.49,"text":"像Goal.com这样的网站如今已无法再依靠“罗纳尔多最贵的车”之类故事带来的搜索流量，因为AI现在可以即时回答此类问题。这样一来，接触球员和获得原创视频的渠道就更加宝贵。不过德尔加多表示，Footballco的增长计划并不限于社交平台。"}],[{"start":312.07,"text":"德尔加多表示，线下观赛体验和周边商品是Footballco实现其雄心目标的关键。"}],[{"start":318.48,"text":"世界杯期间，该公司打算在布鲁克林举办名为“House of Goal”的足球文化节。届时将通过大屏幕直播比赛，并配以美食、艺术、音乐、电影和游戏等活动，观众还有机会亲自下场踢球。赞助商包括啤酒品牌Cerveza Modelo、预测市场Kalshi，以及Electronic Arts的FC26足球游戏。"}],[{"start":341.17,"text":"对于EA而言，这一文化节是在赛事转播之外通过游戏、社交媒体以及现场体验与粉丝建立联系的一种方式。该公司首席体验官大卫•廷森(David Tinson)表示：“现今的足球粉丝文化早已远远超出比赛本身。”"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1781162019_6040.mp3"}