一、三份必读的重磅报告与可信度考量
2026年春夏，国际传播与地缘政治领域迎来了三份堪称分水岭的重磅报告。4月和7月，盖洛普（Gallup）与皮尤研究中心（Pew Research Center）相继发布最新全球民调，释放了一个历史性的信号：两份民调的全球对华好感度与领导力认可度首次同时超越美国。而在6月，牛津大学路透社新闻研究所发布的《数字新闻报告》显示：全球新闻生态系统正在经历一场史无前例的结构性变迁，人们越来越倾向于社交媒体、视频网络以及近来兴起的人工智能（AI）来获取信息，而非传统的广播电视。
这两个现象背后折射了什么变化？是否有一定联系？对于像我这样长期关注国际新闻传播的观察者而言，这三份报告无疑是今年的必读材料，其背后的成因值得深挖。
一份民调是否具有说服力，很大程度上取决于其方法论的科学性与样本的代表性。出于新闻媒介工作者的职业习惯，我总是第一时间点开这些报告的方法论链接仔细查看：盖洛普提供了长达242页、跨越近20年、覆盖130多个国家的详尽样本细节。皮尤今年的样本细节也有30多页，精准覆盖了种族、性别、教育程度、出生地、党派及政治倾向等交叉维度。这种细致的方法论披露，让公众对其数据和调查过程有更清晰的了解，也更为认可其可信度。
至于牛津大学路透新闻研究所的《数字新闻报告》，我个人对它有着更近距离的感触。2023年6月，我曾身处伦敦金丝雀码头的路透社大楼总部，参加当年报告的首发仪式。当时的主讲人还是尼克•纽曼（Nic Newman），我曾与他详细交流过报告的方法论，并建议他们增加更多国家和地区的样本，以及对全球不同地方不同的媒体性质进行更细致的分析，以更充分地说明不同文化背景下的媒介特点。
二、民调数据的历史性反转与媒介视角的深层重构
若仔细研读盖洛普与皮尤的数据，你会发现这次中美两国国际形象的变化并非简单的轻微波动，而是跨越全球多区域，涵盖美国盟友、全球南方国家的结构性位移。
1. 数据的全面交叉与反转
盖洛普民调结果，图片来源：Gallop盖洛普在130多个国家和地区的调查显示，2025年中国领导力的全球中位数支持率上升至36%，而美国则骤降至31%。中国对美国5个百分点的领先优势，是盖洛普近20年来记录到的最大差距。
更值得关注的是“不满意度”的变化：全球对美国领导力的不满意度飙升至历史新高的48%。对美国支持率下降了10%以上的国家数高达44个，其中降幅最剧烈的竟是美国的传统西方盟友——德国，该国对美国领导力的支持率暴跌了39个百分点，葡萄牙下降了38个百分点，加拿大、英国、意大利等国也出现了两位数的剧烈下滑。在北约盟国中，31个国家的中位支持率下降了14个百分点。
皮尤民调结果，图片来源：Pew Research Center皮尤在36个国家开展的深入调查进一步印证了这一趋势。在大多数受访国中，对中国持积极态度的人数已超过美国。令人瞩目的是，美国的陆上邻国加拿大与墨西哥也双双倒戈——在加拿大，44%的受访者对中国抱有好感，而对美好感度仅为33%。在36国中，仅剩日本、韩国、菲律宾和印度等6个国家对美国的好感度明显高于对中国的好感度。
领导人个人信任度层面，在德国、英国、西班牙、意大利、荷兰等欧洲主要国家，对中国领导人的信任度均以两位数的差距领先于特朗普。在“尊重本国人民个人自由”这一传统西方优势项上，瑞典、加拿大、法国、德国、意大利等国认为美国政府尊重个人自由的比例均自2021年以来下降了25个百分点或以上。外交政策层面，17个中等收入国家对美国的担忧高于中国，75%的受访者认为美国过度干涉他国事务；在南非等国，72%的人将中国视为可靠的合作伙伴，远超美国的46%。
2. 媒介视角的重构：数字媒体对国家形象的塑造成为趋势
民调数据的颠覆，放在媒介变革的显微镜下能得到另一个侧面的观察。牛津大学路透社新闻研究所发布的《数字新闻报告》显示，社交媒体、视频网络和内容创作者对国家形象的塑造正在成为新的趋势。
《数字新闻报告》用全球近10万名受访者的庞大样本量，揭示了重塑国家形象的力量之一：新闻消费的“平台化”。报告主要作者吉姆•伊根（Jim Egan）在报告中指出：“2026年是一个重要的里程碑——在全球新闻消费中，社交媒体和视频网络的消费量占比达到了54%，首次超过传统电视（52%）和新闻机构官网（51%），成为全球使用最广泛的新闻来源。”
• 视频的主导地位：77%的受访者每周消费在线新闻视频。消费者获取新闻的主要第三方平台中，Faceook占43%，YouTube占34%，Instagram占26%，TikTok占20%。
• 传统新闻信任度触底：在48个受访市场中，有29个市场的新闻信任度显著下降，整体信任水平降至37%（2015年有记录以来的最低点）。
• 内容创作者（Content Creators）的崛起：超过四分之一（27%）的人每周从内容创作者处获取信息。报告作者之一尼克•纽曼（Nic Newman）在报告中专门指出，某些地区的舆论趋势很大程度上是由年轻的平台原生创作者主导的。
用通俗的话来说，那就是平台化彻底击败传统电视，内容创作者正在取代传统编辑部的主播。“YouTube成为新电视”（YouTube is the new TV）是我近年来参加国际新闻峰会最常听到的口号。在年轻群体（18-44岁）中，高达70%的人开始通过智能电视上的YouTube等入口在客厅观看新闻。无论是美国左翼网红哈桑•皮克（Hasan Piker）还是保守派塔克•卡尔森（Tucker Carlson），这样的内容创作者对舆论场的影响力正比肩甚至超越传统电视台。知名网红“甲亢哥”（iShowSpeed）在2025年发布的中国行视频，每集平均浏览量超500万，在海外社交媒体上引发了巨大的回响，也带动了部分西方民众对于中国面貌的认知变化。
三、从事实与数据看，何以“酷中国”？
英国《经济学人》曾发表题为《中国是如何变酷的？》一文，指出全球（特别是年轻一代）对中国国家好感度与软实力认知发生了显著变化，这与最新民调不谋而合。究其原因，我们可以从以下几个层面探讨：
一是美国近年来表现出的强烈单边主义倾向和“美国优先”色彩，直接导致欧洲盟友对其认可度断崖式下跌。在巴以冲突、俄乌冲突及国际法适用问题上，美国明显的“双标”行为，使其倡导的“基于规则的国际秩序”在全球南方眼中沦为笑柄，彻底失去了道德高地。
二是中国硬科技与流行文化的高质量输出。中国依靠科技、流行文化和商业品牌输出赢得国际青睐的现象日益普遍。从在国际市场爆火的潮玩“拉布布”（LABUBU）、3A大作《黑神话：悟空》，到占据国际新能源主流市场的比亚迪，再到从追赶走向引领的深度求索（DeepSeek）和月之暗面（Kimi）等AI大模型。中国的国际形象，正从“世界工厂”跃升为“全球创意中心”，高科技、高附加值的文化产品日益成为其影响力的引擎。
三是“144小时免签”与算法产生的化学反应。这是我特别想强调的一点。在全球社交媒体时代，中国之所以能跨越意识形态壁垒迎来好感度爆发，与国际传播的媒介变迁也紧密相关。近年来，中国持续扩大单方面免签及144小时过境免签政策，让大量外国游客、网红博主能“说走就走”。他们入境后，自发将最真实的镜头对准了中国的街头巷尾。短视频算法天生偏好“高反差”与“视觉冲击”。当外国博主上传深夜12点在成都街头吃烧烤、在上海无现金秒付款、体验无人驾驶出租车、搭乘便捷准时的高铁时，这些画面与西方传统媒体长期塑造的“贫穷、没自由、被控制”等中国形象形成了巨大反差，在基建、安全、便利等方面也与本国形成鲜明对比。高反差带来了极高的互动率，算法随即将其推向更多海外普通受众。这种由普通外国游客“用脚投票”“用手机拍摄”的视频，其可信度远超任何官方宣传片。全球社交媒体和视频网站的兴起，正在重塑传统的国际传播格局。过去，国际新闻传播主要依赖各国广播电视、报纸等传统媒体，信息生产、议程设置和国际话语权高度集中于少数大型媒体机构。随着YouTube等平台迅速普及，信息传播突破了传统媒体的地域、时段和频道限制，普通用户、内容创作者、独立记者以及各类机构都可以直接面向全球受众生产和传播内容，国际传播由少数媒体机构主导逐渐转向多主体参与、平台分发和算法驱动，传统西方少数主流媒体对信息流和议程设置的控制力受到明显削弱。
四是人性的共鸣打破了刻板印象。更难能可贵的是镜头里呈现的中国普通人——热情指路的店主、公园里晨练的老人、深夜烧烤摊上的欢声笑语，展现了中国人对家庭的重视、对生活的爱与友善。这种基于人性的共鸣，彻底击碎了西方媒体塑造的刻板印象。甚至在许多外国博主的镜头里，中国警察是温和、热情、充满烟火气的服务者，这与西方社会动辄撕裂、警察全副武装、枪支暴力蔓延的画面形成了强烈的反差。
结语
所谓“酷”，在当今的传播时代，很大程度上意味着在社交媒体和视频平台得有“可见度”和“好感度”。
中国原本就拥有深厚的文化底蕴、安全的社会环境与庞大的现代化能量。过去，这份“酷”很大程度上被西方传统广播电视网的意识形态偏见所阻隔；如今，在开放的免签政策与去中心化的社交媒体算法交织的新时代，一个真实、立体、鲜活、充满烟火气与未来感的大国形象，正跨越山海，直抵全球民众的屏幕与内心。
中国本来就“酷”，而且随着国力的上升与开放的扩大，会变得越来越酷。盖洛普与皮尤民调中对华好感度的历史性反转，绝非偶然的外交胜利，而是中国自身务实开放的发展红利与全球媒介技术变革深度碰撞后产生的必然结果。
(注：杜毓斌现为中国国际电视台CGTN记者、制片人、主编。他曾在美国华盛顿、英国伦敦分别驻站6年，聚焦中美、中欧关系报道，从事中国国际传播和新媒体领域工作超过16年。本文仅代表作者个人观点。作者邮箱：duyubin@outlook.com。责任编辑邮箱：catherine.li@ftchinese.com)