广告、宣传行业已经成为引发争议的重灾区。
3月6日，杰凯西行李箱发布宣传视频，视频中，一名女性模特蜷缩在行李箱内，拉链被拉上，配文是“自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架”。
3月8日国际妇女节当天，极氪发布主题为“拒绝坐副驾的女人们”的宣传视频，视频中，一位极氪女性工程师出镜表示：“我们这个行业女性普遍比较少，每天上班电梯里都是男的”。三八节发布的视频，本意是展现“中国汽车向上背后的女性力量”。结果被指，强化“汽车行业专属于男性”的刻板印象，用“悲情叙事”和“受害者语境”定义女性职场处境。
3月26日，罗技官方旗舰店一则促销视频，称降价后，消费者“像狗一样跑过来”，被人指言语冒犯消费者。
5月8日OPPO发布母亲节宣传文案：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”。其中“另一个”指代粉丝对偶像的戏称（“老公”），意图展现母亲多元形象（如追星爱好），结果引发轩然大波。
5月23日，有眼尖的网友在逛盒马时，发现一新上线叫“贵妃粉耳”的粉木耳，包装上印了一个女性侧面剪影，还把木耳的纹理，填到剪影里面。据说，还“赫然”写着：“颜值粉嫩 耳片肥厚 质地柔软 鲜香清脆”16个字。网友联想之后，指控这是低俗擦边博出位，冒犯女性。
有人也不以为然，说盒马这个“菌菇星球”系列，设计规则特别清晰：名字是什么，就画什么。鸡枞菌，画一只鸡；老人头菌，画一个老人头；羊肚菌，画一只羊；贵妃，就画一个女性，根本没想到那么多。
2025年，迪卡侬介绍一款潜水服产品时写道：“海洋，是一块尚未开发且无边无际的处女地，我们希望帮助冲浪的你探索冲浪的奥秘。”结果部分网友认为该表述将女性身体符号用于自然景观修辞，结合后半句语境，带有不尊重女性及物化女性的意味，并发起投诉。
再往前，有人喝奶茶时发现，品牌“沪上阿姨”奶茶的外包装插图中的卡通旗袍女郎，旗袍开衩到大腿根部，露出大腿肌肤，质疑该图不雅，又闹出风波。
首先，这类现象其实有着明确的生成机制。
首先，网友当然知道这是流量之道。而任何指控都会吸引赞同者同仇敌忾，而愤怒是网上的流量法宝。所以一定会有人这么做。
但是，一般这类网友个人发布的视频，并不会被平台算法推荐，因为这里面有风险。但当下媒体行业也不景气，流量KPI是每个媒体的紧箍咒，很多中小媒体为了追求流量，就会报道这类网友的指控。于是，网友指控就变为了媒体正式报道的新闻，平台就可以大量传播。最后一部分流量回到当事人账号上。这对于当事人来说，也足够了。而且毫无风险。
当这类新闻进入大众舆论后，一般的机构媒体，也并不敢站在宽容的态度上去点评，通常都站在批评的态度上。至于企业，除了椰树这个异类，一般都是赶快道歉、平息事端，毕竟，企业对于维护宽容、自由的公共氛围，既没有义务，也没有动机。于是，整个事情就成了一个只有推动，而没有刹车的机制。
只有极少数的例子，指向了经典、权威，才会遭到反驳，比如，指控新华字典中有“玩弄女性”的错误。
对于这类广告，国外学者最常采用的术语是争议性广告（Controversial Advertising）、冒犯性广告（Offensive Advertising）。这类广告又可分为两类。一类传播者没有冒犯受众的主观动机，但在广告制作或传播过程中，由于民族、宗教、性等因素无意间冒犯受众，引起他们感官上的不适或情绪上的不满，或者感情上的伤害。
另一类，毋庸讳言，传播者的确是出于主观上的故意，有意识地在广告中运用一些敏感的视觉传播因素，希望这些视觉因素能引起受众注意，并对他们的感官带来强烈冲击，以此达到加深印象和提高广告传播效果的目的。
争议性广告本身有很强的传播性。哈佛大学的一项实验中，研究人员对新闻网站Topix上的208篇文章进行了研究，邀请第三方人士从“完全没有争议”到“争议性很强”对所有文章进行打分。研究人员记录下文章发表后15天内获得的读者评论。结果发现，稍具争议性内容的文章，比中等争议性的文章拥有更多读者反馈。因此，广告适度的挑逗和其引发的争议会带来传播，比中规中矩的广告带来更多的关注度。人喜欢“玩梗”，喜欢“接地气”，往猎奇、暧昧、擦边走。
这类有意无意，本无截然区分。具体到中国的情况，即便有意玩梗，也不会故意冒犯。
比如，两个老公，本身是有意玩梗，但绝对无意冒犯，只是处于信息茧房。任何人都会处于某种程度上的信息茧房。当年热热闹闹各电商平台、整个社会都在热论消费升级，结果却引来了消费紧缩，关注下沉市场的拼多多反而脱颖而出。某种程度上，这是包括各大平台的员工在内的，经济收入较高的阶层占据了舆论主导权，形成了一种普遍的乐观。如今这种信息茧房也出现在广告、策划领域，人处于小圈子中，对于有些调侃和梗，觉得习以为常、无伤大雅，然后就误以为整个社会都是如此。“两个老公”的调侃在粉丝圈是无伤大雅的，“像狗一样跑来”对于自称毛孩子父母的养狗人士来说，也不是侮辱，但是，当这些言词破圈，进入大众舆论层面的时候，就会遭遇激烈反弹。
至于极氪的广告，那绝对是无意的。本意是想从客观现实出发，凸显女性贡献，但却遭到苛刻审视。这里的一个悖论就是：当极氪在批评一种所谓“刻板印象”的时候，就一定会展现这种现象，并加以批评，但展现本身，就可以被解读为“再次加强刻板印象”。
在这类争议中，男女性别对立的占比很高。随之近段时间男权博主的兴起，这类话题可以说进入到“职业化”阶段。任何涉及这类话题的广告、策划，都会遭到“职业的苛刻审视”。那么，品牌方要牢牢记住的一点是，在当下男女对立的氛围下，在形成和审视广告创意时，一定要考虑到这个因素，换位到不同性别的博主的挑剔眼光去审视。
但这只是一种应对实际情况的“应然”。与之相对应的是，社会应该宽容地对待，不吹毛求疵，不上纲上线。抑制营销、广告行业，不会是没有代价的茶杯里的风波。当一个行业争议很多，为避免麻烦，预算必然减少，行业必然收缩。
广告、市场营销、都离不开各类广告、宣传。至于文娱活动，本身就是一种消费。并且可以引发其他的消费。按照中国的传播观念，这类活动不产出实物，不创造价值，自然觉得无伤大雅，随便怎么争议、被争议抑制，都不会损伤经济活动。但商品要卖出去，完成这个最终环节，才能称之为创造财富，不然留在仓库的，就是存货，最终就是老化、报废。所以，广告、营销、各类策划，对于消费有着不可或缺的意义。
至于大品牌的价值，很大程度上就是广告、营销创造出来的。一个奢侈品包，从工厂出来最多几百上千元，最终卖到数万元，其增值，就是广告、营销行业创造出来的。
当这个行业收缩，实物消费、文娱行业，都会受到影响。
从生成机制来看，媒体报道这类新闻的时候，要克制。比如有消费者发视频，说高档场所的可乐很贵，或者卡通旗袍女郎的旗袍开衩太高，媒体是有能力、有责任判断这不是一桩新闻的。
当然，归根到底还是大众的态度。首先大众需要明白，广告不承担教书育人的功能，除了面向未成年人的广告，它本身是成年人社会的东西。所以，需要用同一把尺子去衡量。现实中，大多数人都在用两把尺子说话。私人生活中，我们尺子是比较宽的。但当我们置身公共话语空间，尺子就会变得非常严格。某种程度上，说套话，是在小学高年级就逐渐习得的一种生存方式。久而久之，大家都习以为常。一个人可能在私下熟人群里分享大尺度视频，然后在公开场合批评椰树。
这种根本性的态度就会诱导网络舆论的批评。这种批评的边界不会是停顿的，而是动态的。当批评形成了新的边界，靠近边界的又会成为“新的擦边”，然后，久而久之，“新的擦边”又成了新的边界，然后，边界这么不断缩小。与此同时，消费、文娱的活动也就越来越弱。
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